出處：海峽兩岸第三十屆照明科技與營(yíng)銷研討會(huì)《專題報(bào)告暨論文集》· 2023年 9 月

機(jī)構(gòu)： 廣東夜太陽(yáng)科技集團(tuán)有限公司             

摘要：大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈及5G、北斗系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、交互式和沉浸式方面的研發(fā)與應(yīng)用越來(lái)越成熟，夜太陽(yáng)作為有著近30年歷史的燈具制造廠家，從2021年起就在研發(fā)“基于AI智能的互動(dòng)燈具”產(chǎn)品、應(yīng)用。當(dāng)然，燈具并不能代表“文旅”，但是文旅，尤其是夜經(jīng)濟(jì)，一定離不開(kāi)燈具，接下來(lái)作者將從2年多的研發(fā)實(shí)踐中，淺議現(xiàn)有的“基于AI智能的互動(dòng)文旅”現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)文旅、AI智能、演藝、燈具制造

正文

引言：

      各類文化旅游休閑商業(yè)綜合體異軍突起，加上2023熱點(diǎn)話題的催動(dòng)，如“4000米高空跳傘、打詠春拳，廣東文旅局長(zhǎng)們花式開(kāi)‘卷’，”[2]，這無(wú)疑給了文旅行業(yè)積極的信號(hào)，而官員們的放低姿態(tài)，這說(shuō)明文旅部門的思維發(fā)生了變化，也就意味著甲方們營(yíng)銷思維必須改變。對(duì)于一直以“輔助角色”參與到國(guó)家文旅事業(yè)建設(shè)的燈具制造廠家來(lái)說(shuō)，以上種種形式倒逼廠家不能再以“生產(chǎn)產(chǎn)品”的思維制造燈具了。不管是舞臺(tái)舞美燈具、文旅燈具、甚至是2022逐漸興起的“微文旅”燈具，它們不僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是一個(gè)文化作品，也是“元宇宙”生態(tài)里重要的一環(huán)。

      茍日新，日日新，又日新。似乎是這幾年的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“必要之痛”。不可否認(rèn)的是，旅游消費(fèi)者對(duì)于文旅產(chǎn)品的選擇越來(lái)越“刁鉆”，更“嚴(yán)苛”。當(dāng)然，“游客口味的‘刁鉆’,恰恰反映出他們對(duì)美好生活的需要，所以旅游行業(yè)持續(xù)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，不可逆轉(zhuǎn)。

1.從“印象”系列的興衰大觀文旅演藝行業(yè)

       二十多年前，由張藝謀、王潮歌、梅帥元等打造的《印象·劉三姐》，被譽(yù)為我國(guó)第一部“山水實(shí)景演出”。演出以真山真水為依托，通過(guò)聲光電火等演藝技術(shù)支持，以天地做舞臺(tái)，江河做舞美，打造一幅人與自然融合一體的震撼景觀，顛覆了人們的傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)作出山水實(shí)景旅游演藝的新形式，在那時(shí)候的確是全新概念的實(shí)景旅游演藝劇目。“劉三姐”憑借一己之力提升了陽(yáng)朔的知名度，帶動(dòng)了桂林旅游的發(fā)展，成為廣西旅游的名片。可由于內(nèi)容的同質(zhì)化，商業(yè)模式單一等原因，近幾年，實(shí)景演出明顯增長(zhǎng)乏力，進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期。比如，2018年上半年，麗江旅游以《印象·麗江》為代表的文旅演藝共演出277場(chǎng)，營(yíng)業(yè)收入5140.47萬(wàn)元，同比下降5.11%。而另一大型原生態(tài)歌舞集《云南映象》，是由著名舞蹈藝術(shù)家楊麗萍出任藝術(shù)總監(jiān)和總編導(dǎo)傾情打造的經(jīng)典作品，再創(chuàng)了云南濃郁的民族風(fēng)情，是一臺(tái)既有傳統(tǒng)之美，又有現(xiàn)代之力的舞臺(tái)精品。從2003年起公演19年，《云南映象》線下演出超過(guò) 7000多場(chǎng) ，它早已成為無(wú)數(shù)觀眾對(duì)云南的一段記憶和一個(gè)符號(hào)。2022年，據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道：舞蹈藝術(shù)家楊麗萍含淚宣布《云南映象》演出團(tuán)隊(duì)被迫解散了，這是繼2003年遇到“非典”后，《云南映象》第二次解散演出團(tuán)隊(duì)[1]……

《云南印象》宣傳海報(bào)，圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

       “祖國(guó)河山美不美，全靠導(dǎo)游一張嘴”。漸漸地，游客更加相信“耳聽(tīng)為虛，眼見(jiàn)為實(shí)”，且95后、00后成為消費(fèi)主力后，“眼見(jiàn)為實(shí)”都不靈了，還得跟他們“發(fā)生一定的關(guān)系”，且這種關(guān)系越刻骨銘心越好。以文旅演藝行業(yè)為例，經(jīng)過(guò)十幾年的風(fēng)雨演變，已經(jīng)由原來(lái)1.0版本的劇院式演出，演變?yōu)?.0版本的實(shí)景演出，再遞進(jìn)到3.0版本的互動(dòng)式高科技演出。觀眾和舞臺(tái)之間的界限，觀眾不再被局限在座位上，而是可以在場(chǎng)景中自由地參與劇情發(fā)展。觀眾和演員合二為一共同推動(dòng)故事發(fā)展，更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和參與。同時(shí)，觀眾和演員之間的界限模糊，觀眾被設(shè)定為劇情的一部分，而演員時(shí)而也會(huì)化身為觀眾。在此不得不提一下近年來(lái)在全中國(guó)遍地開(kāi)花的密室逃脫、劇本殺、實(shí)驗(yàn)戲劇等“沉浸式”娛樂(lè)。這種娛樂(lè)形式將實(shí)景文旅與戲劇、游戲等融為一體，給人以具有無(wú)限可能的“多次元體驗(yàn)”。隨著“Z世代”的消費(fèi)者不再滿足于單方面觀看的傳統(tǒng)演藝模式，更注重互動(dòng)體驗(yàn)的“沉浸式”娛樂(lè)越來(lái)越受到歡迎。根據(jù)專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年中國(guó)劇本殺行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模是2018年的2倍，而到了2022年，“沉浸式”已成為新一代消費(fèi)者的主流線下娛樂(lè)方式，擁有近千萬(wàn)的消費(fèi)者，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到百億元級(jí)別。

       2023年，在各地滿心歡喜開(kāi)門迎客的星劇場(chǎng)文化旅游休閑商業(yè)綜合體中，以劇場(chǎng)演出為核心，利用三維、特效、動(dòng)畫、全息成像等多媒體作為技術(shù)手段，將創(chuàng)意設(shè)計(jì)與數(shù)字技術(shù)相融合，將聲、光、電、影、音整合為震撼的舞臺(tái)視聽(tīng)，讓觀眾完全融入戲劇環(huán)境當(dāng)中，游客能夠在欣賞行進(jìn)式表演、劇院式表演、沉浸式表演、互動(dòng)式表演、多媒體表演中，充分把視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)全面激活，在觀劇中完成購(gòu)物、餐飲等相關(guān)活動(dòng)。在這一過(guò)程中，劇場(chǎng)和演出成為勾連游客其他消費(fèi)活動(dòng)的切入點(diǎn)，它通過(guò)主動(dòng)對(duì)接不同層次、不同偏好的需求，讓演員、故事、舞臺(tái)一切變得立體逼真、可觸可感，讓所有游客都能真正參與進(jìn)去，達(dá)到放松和愉悅身心的目的。

2.燈具不僅僅是道具、產(chǎn)品，更是文化作品，也是“元宇宙”生態(tài)里重要的一環(huán)。

       各類文化旅游休閑商業(yè)綜合體異軍突起，加上2023熱點(diǎn)話題的催動(dòng)，如“4000米高空跳傘、打詠春拳，廣東文旅局長(zhǎng)們花式開(kāi)‘卷’，”[2]，億萬(wàn)網(wǎng)友們都笑稱：2023年旅游都不知道去哪了~另一方面來(lái)看，這無(wú)疑給了文旅行業(yè)積極的信號(hào)，而官員們的放低姿態(tài)，這說(shuō)明文旅部門的思維發(fā)生了變化，也就意味著甲方們營(yíng)銷思維必須改變。對(duì)于一直以“輔助角色”參與到國(guó)家文旅事業(yè)建設(shè)的燈具制造廠家來(lái)說(shuō)，以上種種形式倒逼廠家不能再以“生產(chǎn)產(chǎn)品”的思維制造燈具了。不管是舞臺(tái)舞美燈具、文旅燈具、甚至是2022逐漸興起的“微文旅”燈具，它們不僅是一個(gè)產(chǎn)品，更是一個(gè)文化作品，也是“元宇宙”生態(tài)里重要的一環(huán)。雖然元宇宙仍然還是一個(gè)概念。但無(wú)疑給照明行業(yè)的發(fā)展提供了新的思路與可能。一切的技術(shù)都是為了服務(wù)于這個(gè)真實(shí)的物理世界，只有當(dāng)元宇宙服務(wù)于人的物質(zhì)、精神生活，工作、社交，才有其真實(shí)的價(jià)值和意義。對(duì)照明行業(yè)來(lái)說(shuō)，在元宇宙中進(jìn)行燈光設(shè)計(jì)，作為展示案例，在未來(lái)也許會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)。因?yàn)樵谠钪嬷写罱艄鈩?chuàng)意，然后將虛擬搬到現(xiàn)實(shí)。一定可以催生眾多的奇思妙想。

黑龍江塔河文旅局局長(zhǎng)都波演繹鄂倫春文化中的

“白鹿天使”和“森林主人”

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)[3]

        2021年，文旅部在《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出：“鼓勵(lì)沉浸式體驗(yàn)與城市綜合體、公共空間、旅游景區(qū)等相結(jié)合”，進(jìn)一步揭示了“沉浸式”的廣闊前景?？v觀3.0版高科技互動(dòng)演出，除了匯集了國(guó)內(nèi)乃至世界極具代表性的演藝團(tuán)隊(duì)、藝術(shù)團(tuán)隊(duì)、音舞美效服化道團(tuán)隊(duì)外，無(wú)一都通過(guò)互動(dòng)演藝+科技動(dòng)效+人文情懷+感官體驗(yàn)給人觸及心靈的文旅感動(dòng)與休閑快感。中國(guó)旅游改革發(fā)展咨詢委員會(huì)副秘書長(zhǎng)歷新建曾提出：“文旅演藝+”模式。巧的是，在2022年夜太陽(yáng)發(fā)表的十余篇論文當(dāng)中，首當(dāng)其沖的是“光影+[4]，萬(wàn)物互聯(lián)”的概念：“光影+”的滋生也是隨著國(guó)民與日俱增的個(gè)性化、差異化需求而來(lái)，而且“彰顯個(gè)性、飛揚(yáng)自我”的價(jià)值觀比以往任何時(shí)期都要強(qiáng)烈。拿普通家庭來(lái)說(shuō)，家庭照明類燈具已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足需求，尤其居住于高端住宅如別墅、別院、頂層復(fù)式的人士來(lái)說(shuō)，他們更希望自己家的燈具區(qū)別于普通家庭，能和主人的格調(diào)相得益彰。比如擁有前庭花園的居家者，他們更渴望夜間屋外的光影能明確指示出“X公館、X別院”，更希望來(lái)客在晚上的時(shí)候，除了賞花聽(tīng)鳥、彈琴、煮茶，有屬于自己的一個(gè)小型光影秀，聲、光、水、影還原詩(shī)情畫意和人間仙境，為本就高端的住宅增色添彩，這是光影+生活方式。

3.基于AI智能互動(dòng)文旅發(fā)展

      不論是文旅演藝或是旅游行業(yè)中其它新業(yè)態(tài)，核心一定是文化，它對(duì)樹立整個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌和維持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)運(yùn)行起著至關(guān)重要的作用。大家一定記得在各類媒體上觀賞過(guò)大唐不夜城再現(xiàn)“良辰美景不夜天”錦繡十里長(zhǎng)安的盛況吧，好一個(gè)風(fēng)云際會(huì)的時(shí)代，好一個(gè)激情四射的時(shí)代，好一個(gè)云蒸霞蔚的時(shí)代[5]在航拍里，除了人頭攢動(dòng)，似乎各類燈光都被賦予了鮮活的生命，哪怕只是掛在樹梢的一小燈飾，都掩不住的活力耀眼。當(dāng)然這有賴于導(dǎo)演整體水平，但是就幾年前的燈具制造水平來(lái)看，能參與不夜城項(xiàng)目的燈具廠家應(yīng)該都是花了心思的，既沒(méi)有讓“文化與商業(yè)的結(jié)合”過(guò)度，也沒(méi)有丟失大唐文化的本真，讓游客“既養(yǎng)眼，又養(yǎng)心”。

       那么如何配合甲打造一場(chǎng)全體驗(yàn)、全品嘗、全欣賞、全互動(dòng)、全沉浸的全感官浸入式深度游，構(gòu)建集沉浸式劇場(chǎng)、餐飲、魔術(shù)、互動(dòng)、零售、藝術(shù)表演等于一體的全新范式？大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈及5G、北斗系統(tǒng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)在旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性、交互式和沉浸式方面的研發(fā)與應(yīng)用越來(lái)越成熟，夜太陽(yáng)作為有著近30年歷史的燈具制造廠家，從2021年起就在研發(fā)“基于AI智能的互動(dòng)燈具”產(chǎn)品、應(yīng)用。當(dāng)然，燈具并不能代表“文旅”，但是文旅，尤其是夜經(jīng)濟(jì)，一定離不開(kāi)燈具，接下來(lái)作者將從2年多的研發(fā)實(shí)踐中，淺議現(xiàn)有的“基于AI智能的互動(dòng)文旅”現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展。

       要實(shí)現(xiàn)智能互動(dòng)的光影藝術(shù)，就必須滿足三個(gè)基本條件：一是智能燈具（即互動(dòng)裝置），二是智能控制，三是后臺(tái)系統(tǒng)。智能燈具的各種創(chuàng)意組合構(gòu)成互動(dòng)裝置，該裝置必須能在接受不同的信號(hào)指令而實(shí)現(xiàn)相關(guān)的動(dòng)作（如下圖3-11）；智能控制必須能接受游客的各種指令而驅(qū)動(dòng)對(duì)應(yīng)的智能燈具，從而讓智能燈具及其裝置與游客的各項(xiàng)指令產(chǎn)生互動(dòng)，滿足游客的體驗(yàn)需求，甚至以某種獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制加強(qiáng)裝置與游客的粘性；后臺(tái)系統(tǒng)則是實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的的核心，如何通過(guò)游客的互動(dòng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為即時(shí)消費(fèi)，通過(guò)后臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行收益分配。

       互動(dòng)裝置其實(shí)就是營(yíng)銷工具，通過(guò)后臺(tái)將游客對(duì)互動(dòng)裝置的使用進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，數(shù)據(jù)算法為商家提供趨勢(shì)預(yù)測(cè)和解決方案。以下為不同類型的互動(dòng)形式：

1、軟件游戲互動(dòng)：通過(guò)撰稿師編輯游戲腳本，設(shè)計(jì)各關(guān)卡要素與條件，與光影裝置發(fā)生關(guān)系，可廣泛用于劇本殺、密室逃脫、酒吧桌游、行浸體驗(yàn)、闖關(guān)游戲等。用游戲把體驗(yàn)和消費(fèi)串聯(lián)起來(lái)，比如游戲中植入廣告、游戲中引流指引、游戲中購(gòu)買“裝備”等。

2、手勢(shì)互動(dòng)：通過(guò)抓拳、伸掌、豎大拇指、手指變換等手勢(shì)動(dòng)作，與光影裝置互動(dòng)。

3、身體互動(dòng)：通過(guò)搖頭、跳躍、彎腰、曲腿、擺手、拍掌等身體動(dòng)作，與光影裝置互動(dòng)。

4、表情互動(dòng)：通過(guò)做鬼臉、眨眼睛、鄒眉頭、扭鼻子等臉部表情動(dòng)作，與光影裝置互動(dòng)。

5、語(yǔ)音感應(yīng)：通過(guò)天貓精靈、小度、自定義語(yǔ)音設(shè)備，與光影裝置互動(dòng)。

6、光感互動(dòng)：通過(guò)手機(jī)燈打開(kāi)、手電筒、各種發(fā)光體，與光影裝置互動(dòng)。

7、壓力互動(dòng)：通過(guò)腳踩、跺腳、單雙腳跳等踩壓動(dòng)作，與光影裝置互動(dòng)。

8、鍵盤互動(dòng)：通過(guò)電腦鍵盤或觸摸屏，輸出鍵盤指令，與光影裝置互動(dòng)。

9、自定義道具互動(dòng)：比如哈利波特魔法棒，安裝感應(yīng)系統(tǒng)，與光影裝置互動(dòng)。

解決AI互動(dòng)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：  

1、導(dǎo)演的魅力：就像一部電影，必須要有很好的編?。ㄒ布茨_本），同樣，AI互動(dòng)的整體規(guī)劃設(shè)計(jì)，必須要從環(huán)境、人文、時(shí)間、游客的性格、消費(fèi)能力、行為習(xí)慣等方面進(jìn)行導(dǎo)演，好的作品，才會(huì)是好的商業(yè)。

2、游客動(dòng)作的數(shù)據(jù)采集：這是一項(xiàng)巨大的工作，各種不同類型的互動(dòng)形式，因人而異，男女老少、高矮胖瘦、動(dòng)作快慢、幅度大小等，需要從各種可能來(lái)采集數(shù)據(jù)，以提高互動(dòng)裝置的靈敏度。

3、信號(hào)的聯(lián)通：從游客動(dòng)作數(shù)據(jù)采集，到指令發(fā)射，到互動(dòng)裝置的反應(yīng)，需要經(jīng)過(guò)無(wú)線、有線的傳輸，需要對(duì)互動(dòng)裝置、智能控制系統(tǒng)、終端交互系統(tǒng)、后臺(tái)管理系統(tǒng)進(jìn)行聯(lián)通。

4、互動(dòng)裝置的技術(shù)與藝術(shù)：好的互動(dòng)裝置能產(chǎn)生游客的粘性，從而增加游客對(duì)裝置的興趣，這就必須在互動(dòng)裝置的科技表現(xiàn)和藝術(shù)設(shè)計(jì)方面下功夫，而往往此類裝置是必須持續(xù)更新迭代，不斷創(chuàng)新，否則難以滿足日益挑剔的游客。

5、后臺(tái)的運(yùn)算：交互體驗(yàn)是滿足游客的娛樂(lè)需求，后臺(tái)運(yùn)算是滿足商家的收益需求，只有二者的有機(jī)結(jié)合，才能推動(dòng)“基于AI智能互動(dòng)文旅”的發(fā)展。后臺(tái)運(yùn)算，是要將游客的互動(dòng)體驗(yàn)進(jìn)行科學(xué)的數(shù)據(jù)分析，為商家提供運(yùn)營(yíng)信息，從而制訂更有效的商業(yè)模式。

（以下兩圖為夜太陽(yáng)研發(fā)“互動(dòng)燈具+控制”的實(shí)驗(yàn)截圖）

結(jié)語(yǔ)：    

      雖然前面提到網(wǎng)友們笑稱2023不知道去哪。而當(dāng)山花爛漫的時(shí)候，他們卻笑得最開(kāi)心，線上線下全是游客們的“巧笑倩兮，美目盼兮”。因?yàn)橛辛酥悄軣艄猓?ldquo;白天一景，晚上一色”已成為衡量地方夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要考核。以夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展、燈光技術(shù)應(yīng)用為切入點(diǎn)，以景區(qū)當(dāng)?shù)厝宋木窈偷赜蝻L(fēng)貌為驅(qū)動(dòng)力，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意策劃設(shè)計(jì)，結(jié)合成熟的落地實(shí)施技術(shù)，突破傳統(tǒng)夜景局限，打造專屬沉浸式夜游項(xiàng)目，達(dá)到引客、留客、裂變效果。對(duì)于鄉(xiāng)村而言，“七八里星天外，兩三點(diǎn)雨山前”的靜謐、清新固然很詩(shī)情畫意，然后社會(huì)消費(fèi)主力們似乎更熱衷“行浸式鄉(xiāng)村夜游”，即以鄉(xiāng)村“文化、休閑、生態(tài)”發(fā)展為核心，結(jié)合“聲、光、電”技術(shù)和景觀植入等手段彰顯夜間旅游特色，一副“鄉(xiāng)村自己會(huì)說(shuō)故事”的田園綜合體。

       在新型旅游時(shí)代，各地文旅局長(zhǎng)們都在硬核上陣，試圖彎道超車，讓流量先狂飆起來(lái)?？上攵慰蛯⒏幼⒅囟嘣母泄袤w驗(yàn)，在越來(lái)越智能化、科技化的未來(lái)，AI互動(dòng)體驗(yàn)將成為文旅行業(yè)中的重要一環(huán)，這是未來(lái)的趨勢(shì)，而一場(chǎng)絢爛奪目的光電美學(xué)大戰(zhàn)，也將在國(guó)內(nèi)外制造業(yè)中開(kāi)啟，虛擬云游、3D穿越……都能瞬間實(shí)現(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]2020年4月30日《每日經(jīng)濟(jì)新聞》：19年演了7000多場(chǎng)，《云南映象》突然停演，楊麗萍含淚宣布解散團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)友：堅(jiān)信以后還可以看到

[2]2023年3月21日《南方日?qǐng)?bào)》：4000米高空跳傘、打詠春拳……廣東文旅局長(zhǎng)們花式開(kāi)“卷”，效果怎么樣？

[3]2023年2月24日《黑龍江日?qǐng)?bào)》：圈粉80多萬(wàn)！塔河文旅局長(zhǎng)揭秘花式“內(nèi)卷”幕后

[4]2022年第2期《城鎮(zhèn)建設(shè)》：光影+，移動(dòng)生活、沉浸體驗(yàn)

[5]2022年10月第一次出版，作者：石繼航《吃喝玩樂(lè)在唐朝》